كلمة الموضة السريعة هي سريعة وليست موضة

على الرغم من أن القول بأن الموضة السريعة قد مات منذ عدة سنوات ، يبدو أن سلسلة الأخبار الأخيرة قد دفعت بعض المسامير إلى لوحة نعش الموضة السريعة. في يونيو ، أغلقت H&M أول متجر لها في الصين على طريق Huaihai Middle Road في شنغهاي.

في العام الماضي ، أغلقت العلامة التجارية أكثر من 60 متجرًا على التوالي. في نهاية شهر يوليو ، أغلقت العلامات التجارية الثلاث الشقيقة لـ ZARA: Bershka و Pull & Bear و Stradivarius متاجرهم الرئيسية Tmall في نفس الوقت. وقد أغلقت متاجرهم غير المتصلة بالإنترنت بالفعل العام الماضي. هذا يعني أن هذه العلامات التجارية الثلاث قد انسحبت بالكامل من السوق الصينية.

في أغسطس ، أعلنت متاجر GAP في العديد من المدن الكبرى أنها ستغلق مستودعاتها ، وحتى طفايات الحريق والنماذج الموجودة في المتاجر تم تصنيفها وبيعها. كيف أصفها ، أشعر أن الإخوة مخلصون جدًا ، وقد حددوا موعدًا للموت في نفس العام والشهر واليوم نفسه. من بين الموضات الأربعة السريعة الرئيسية التي برزت في السوق الصينية في ذلك العام ، الآن فقط Uniqlo لا تزال تفتح متاجرها بنشاط.

على الناس أن يتنهدوا ، لقد ولى عصر الموضة السريعة. في هذا العدد ، أريد أن أبدأ بالانكماش الكبير للأزياء السريعة وأتحدث عن التغييرات في استهلاكنا للملابس. 01 الموضة السريعة ، بالرغم من أن كلمة "أزياء" في اسمها ، لا علاقة لها بالموضة. في رأيي ، الموضة السريعة هي في الأساس منظمة حديثة لسلسلة التوريد. عندما تتطور صناعة الملابس إلى مرحلة معينة ، تصبح سلسلة التوريد أكثر مرونة ، ويكون التكرار أسرع ، ولن يؤدي التكرار السريع إلى زيادة تكلفة التصنيع بشكل كبير ، وسيتم نقل تطوير سلسلة التوريد إلى جانب المستهلك ، سوف تصبح علامة تجارية للأزياء السريعة. غالبًا ما يعتمد تحديث أسلوب شركات الملابس التقليدية على الأرباع.

هناك أربعة أرباع السنة ، ويكفي عقد اجتماع طلب مع التجار كل ثلاثة أشهر. ولكن عندما يتعلق الأمر بالموضة السريعة ، فمن الممكن تحديث الأنماط على أساس شهري أو حتى 14 يومًا والتكرار بسرعة بطريقة كبيرة وصغيرة. وستعتمد معظم الأزياء السريعة نموذج متاجر البيع المباشر لإزالة الروابط الوسيطة إلى أقصى حد بحيث يمكن توصيل المنتجات للمستهلكين بشكل أسرع وأكثر كفاءة لتحمل اختبار السوق. لذلك ، يحل هذا النموذج أكثر المخاطر فتكًا بعلامات الملابس إلى حد ما: المخزون. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التكرار سريع ، وثراء الأنماط أكثر بكثير من ذي قبل ، ولدى المستهلكين المزيد من الخيارات ، ويمكن أيضًا تنفيذ أحدث الاتجاهات في صناعة الأزياء بأسرع سرعة.

بالمقارنة مع صناعة الملابس التقليدية ، فإن الموضة السريعة هي بلا شك وجود ثوري. بالطبع ، بالنسبة لأي ماركة ملابس ، لا يتعلق الأمر بالسرعة. هذا النموذج هو اختبار لمرونة سلسلة التوريد وإحساس ماركة الملابس باتجاهات الموضة. على الرغم من أن ZARA و H&M تبيعان الملابس بشكل جيد للغاية ، إلا أن هناك مشكلة: ليس لديهما الحق في التحدث بطريقة الموضة. ما هو اللون والتصميم والأسلوب الذي سيحظى بشعبية في الموسم المقبل ، ليس لدى ماركات الأزياء السريعة أي فكرة.

إنها Dior ، إنها أسماء كبيرة مثل Chanel ، إنها أفضل المصممين مثل Karl Lagerfeld و Yves Saint Laurent ، إنها نيويورك ولندن وباريس وميلانو. بغض النظر عن مدى قوة العمل أو مدى قوة سلسلة التوريد ، لا توجد طريقة لحل مشكلة واحدة: من أين يأتي التصميم؟ استجابة لهذه المشكلة ، تنقسم ماركات الأزياء السريعة إلى فصيلين. الفصيل الأول هو السماح لصناعة الأزياء بأكملها بالعمل لصالحهم. لنأخذ ZARA كمثال ، فقد تم تمييز هذه العلامة التجارية بـ "الانتحال" و "الطباعة" منذ اليوم الأول لميلادها ، المنتج الأول. بسبب الانتحال ، يتعين على ZARA دفع عشرات الملايين من اليورو كغرامات كل عام. في هذا الصدد ، فإن H&M و ZARA فاترة. من العلامات التجارية الفاخرة إلى ماركات أزياء الشوارع ، يمكن أن تكون جميع المنتجات مصدر إلهام للأزياء السريعة. الفصيل الآخر أقل إصرارًا على الموضة ويركز على التطبيق العملي. العلامة التجارية التمثيلية هي Uniqlo ، والتي تركز على الأساليب الأساسية الكلاسيكية. على أي حال ، بغض النظر عن مدى أناقتك وأناقتك ، لا يسعك إلا شراء تي شيرت ، أليس كذلك؟ ألا يمكنك ارتداء سراويل داخلية وجوارب؟

ألا يمكنك ارتداء السترات والملابس الداخلية الحرارية في الشتاء؟ في الفئات التي يشتريها المستهلكون كل عام ، أبذل قصارى جهدي ولدي قاعدة عملاء مستقرة. الفصيل الآخر أقل إصرارًا على الموضة ويركز على التطبيق العملي. العلامة التجارية التمثيلية هي Uniqlo ، والتي تركز على الأساليب الأساسية الكلاسيكية.

على أي حال ، بغض النظر عن مدى أناقتك وأناقتك ، لا يسعك إلا شراء تي شيرت ، أليس كذلك؟ ألا يمكنك ارتداء سراويل داخلية وجوارب؟ ألا يمكنك ارتداء السترات والملابس الداخلية الحرارية في الشتاء؟ في الفئات التي يشتريها المستهلكون كل عام ، أبذل قصارى جهدي ولدي قاعدة عملاء مستقرة. تصميم الأزياء أو شيء من هذا القبيل ، هذه ميزة إضافية.


الفجوة تعني "فجوة الأجيال" في اللغة الإنجليزية. منذ ولادتها ، تأمل هذه العلامة التجارية في صنع هذا النوع من الملابس التي يحبها الهيبيون الصغار والمتمردون ، ويمكن لآبائهم أيضًا قبولها ، وذلك لسد الفجوة بين الجيلين. لذلك ، فإن أسلوبه هو أسلوب طلاب الجامعات في ولاية كاليفورنيا ، والسترات الصوفية والدنيم كاكي ، طالما أن الجمهور يقبله.


لذلك ، لا داعي للقلق مثل هذه العلامات التجارية بشأن مشاكل المخزون. لأن لديهم أنماطًا قليلة جدًا ، وهناك دائمًا سوق للأنماط الكلاسيكية. لكنهم يحتاجون أيضًا إلى سلسلة إمداد مرنة وردود فعل سريعة في السوق ، لأن ما يريدون تجنبه هو أن السلعة الأساسية نفدت من المخزون ، وتقليل المخزون ليس سوى هدف ثانوي. ويمكن أن تساعدهم الموضة السريعة على فعل ذلك. لذا فإن كلمة الموضة السريعة ، فالكلمة سريعة وليست موضة.


من أجل أن تكون سريعة ، يمكن للعلامات التجارية أن تختار النسخ ، أو يمكنها اختيار عمل الكلاسيكيات الأساسية فقط. 02 كيف لبسنا في الماضي؟ اسمحوا لي أن أذكر ظاهرة ، يجب أن يكون لأقراني ومن هم أكبر مني انطباعات. عندما كنت طفلة ، كانت الملابس الجديدة ترتدي فقط خلال العام الصيني الجديد. شراء ملابس جديدة ليس لأن الستايل قديم بل لأن الحجم صغير